Bundesliga: Free-TV ist nicht der Heilsbringer

Die österreichische Bundesliga und der TV-Vertrag. Ein Thema, das uns in den nächsten Wochen noch sehr beschäftigen wird. Bis nächsten Freitag läuft die Ausschreibung im Zuge der Rechtevergabe ab der Saison 2010/2011.

Als die Vereine der Bundesliga vor einigen Wochen den bereits ausverhandelten Vertrag mit sky sport austria kippten, wurde dies unter anderem damit begründet, dass weniger Spiele im Free-TV automatisch weniger Werbewert für die verschiedenen Klubsponsoren bedeuten. Doch das stimmt nur bedingt.

“Eine generelle Aussage daher zu treffen, dass mehr Pay-TV weniger Werbewert für Sponsoren zur Folge hat, ist nicht zulässig”, schreibt Michael Fiala im Branchenblatt medianet.

So berichtet Fiala von einer Untersuchung von Sport + Markt im Auftrag von sky Deutschland. Rund 29 Prozent der Pay-TV-Konsumenten konnten sich damals “an vier oder mehr Trikotwerber erinnern”, bei den Zusehern der Sportschau (ARD) waren es lediglich 11 Prozent.

Wer sich ein Pay-TV-Abo der Deutschen Bundesliga leistet, sieht deutlich länger Fußball und kann sich daher auch besser an die Sponsoren erinnern. Das ist zwar nicht mit Zahlen zu belegen, doch liegt es auf der Hand, dass Pay-TV-Seher pauschal gesehen Fußball konzentrierter verfolgen – sie haben dafür ja auch bezahlt. (Michael Fiala, medianet)

Was Sponsoren mit ihrem Engagement in der Regel bewirken wollen – Zuseher sollen zu Kunden werden – hat also nicht zwingend damit etwas zu tun, ob nun zwölf oder 36 Spiele pro Saison im Free-TV zu sehen sind. Zur Erinnerung: in Deutschland sind es gerade mal zwei.

Dass in sämtlichen Diskussionen rund um die Rechtevergabe das simple Wörtchen “Internet” wenig bis gar nicht zur Sprache kam, zeigt, dass es für Klubs und Liga noch ein weiter Weg ist, um den idealen Medienmix zu finden.

Denn gerade mit Online-Medien und attraktiven, mobilen Inhalten ließen sich Fußballfans dort erreichen, wo sie sich gerade aufhalten. Und das wäre für Werber und Sponsoren von wohl unschlagbarem Wert.